北京某线下老年教育机构,一位大爷上午在另一个地方学完舞蹈后,下午又赶来这里,继续上模特课。

据相关数据显示,全国60岁以上的老年人口在2021至2025年间将突破3亿。随着中国老龄化的加剧,老龄化群体规模不断扩大,既有空闲时间、又有稳定经济来源的老人,往往在精神层面有着更高的要求,因此老年教育需求愈来愈旺盛。

“选手”增多,业态多元化

“我跳的是广场舞用的APP是我阿姨推荐的。”刚大学毕业不久的小格说。“糖豆这个APP很多跳广场舞的阿姨都在用。”APP里的课程大多动作简单,完全是按照老年人的使用偏好设计。

近几年,老年人对于在线教育的接受程度越来越高,据QuestMobile数据,2020年春节前后教育学习行业新增用户中,46岁以上用户增长了33%。

除了越来越多的创业企业出现,抖音、快手、B站等平台也纷纷针对老年人不断发力。今年3月,支付宝正式上线老年大学,以在线课的形式进行,内容涉及手机支付、无接触乘车、保险理财常识、网红UP主直播体验等。

传统老年教育延伸“线上”

此外,传统线下老年教育机构也在向线上延伸,尤其是上半年的疫情,也加速了线下老年大学对于在线课程的布局。

公立老年大学之外,一些区域型线下老年教育机构已出现。比如,在北京,快乐50老年大学已开设6家线下校区;广州的美好盛年目前已开设16家校区。

值得注意的是,很多老年在线教育平台以流量模式为主,内容大多免费。而在线付费课程的价格,往往要比线下课程更便宜。线下场景凭借着强交互的优势,往往价格更高。

老年教育变现有待探索

为何老年教育热度攀升?这背后,是中国人口老龄化趋势下的强大人口红利。

据企查查数据显示,目前我国与老年相关的企业共有15万家,2019年注册量达到2.74万家,比十年前数据上升了561%。老年教育作为老年行业细分领域之一,自然也拥有着巨大潜力。

此外,国家也正以政策引导推动行业发展。2019年,国务院办公厅印发《关于推进养老服务发展的意见》,提出要大力发展老年教育:优先发展社区老年教育;建立全国老年教育公共服务平台,鼓励各类教育机构通过多种形式举办或参与老年教育。

老年教育赛道热了起来,但老年教育赛道还处于早期阶段,这个赛道能够规模化变现的模式仍在探索中。变现难、盈利难仍是行业选手们面临的挑战。

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